デザイン、子育て、モノづくり、マーケティングが大好きなシングルマザーの日常

こんにちは！遊び心マーケティングの安田菜穂子です＾＾

週末に、町内会のバス旅行に行ってきまして。
http://ameblo.jp/poplifelabel/entry-11298396708.html

その帰りのバスで、綾小路きみまろさんのDVDを見たですよ。
ガイドさんが、綾小路きみまろのDVDを見ますよ！と言った時
正直、興味ないわあ～、釣りバカ日誌の方がいいわあ～
と思ったものですが、これが、面白かった！

何が面白かったって、彼のブレイクの秘密（おおげさ＾＾；）を
色々と知ることができて、面白かったのでした。

今まで、あんなふうに悪く言われるのに
なんであの人は毒舌対象の中高年女性に人気があるんだ？
ファンはM？
とか思ってたんですが…＾＾；

違いますね！
あの人、毒舌だけど愛があるんですね。
愛があるからすごい観察しているし、ネタがどんどんでてくるわけなんだ。
そして愛があるから、言われても悪意を感じないんじゃないかなあ。

本人も還暦で、中高年という同じ枠の中から話をするのもいいんだろう。
だから、言われる方も楽しくなってしまう。

たぶんアレを２～３０代の若い芸人がやったらダメなんだよね。
…という、そんな彼の芸風にすごいなあと思ったのでした。

と同時に、お笑いのターゲット層として中高年女性を選んだ、
というのが素晴らしいなあと。

この層については、エンタメとしては競合は韓流とか？
お笑いの競合は落語とかになるのかもしれないけど
落語は少し敷居が高いし…
お気楽な笑いとしては、特に競合が存在しないんじゃないだろうか？

中高年女性ってお金も時間もあるという。
そのわりに放っておかれてる層じゃないでしょうか？

その大きなパイがある割に放っておかれているところを狙った。
最初から狙ったのかどうかはわからないけど、そこにマッチした。

サービスを考える時、大ヒットさせようとするとF1層を対象にしがち。
（F1層っていうのは、20～30代前半の女性層をさすマーケティング用語です）
シニアビジネス考える時も、どっちかというとリタイヤした男性を
対象にしがちな気がする。

しかしシニア層でも元気で実権を握ってるのは、
実は「家庭のかあちゃん」じゃないんだろうか。

そう考えると、まさにその層に切り込んでいった、
綾小路きみまろさんのマーケティングセンスは
見事だなあと思ったり。

そしてさらに秀逸なのが、その層に切り込んでいくために
彼は自分のライブの音源をカセットテープにして
高速のサービスエリアでバスツアーのガイドさんに無料で渡し、
かけてみて欲しい、と動いたのだそうです。

最初は怪しがられたり、苦戦はしたそうですが
バスの中でかけてくれたガイドさんがいて、それがきっかけになって
ブレイクし始めたのだそうです。

中高年女性にリーチしようと思ったら、
「爆笑オンエアバトル」じゃないんですね！（古い？最近テレビ見ないから…＾＾；）

自分がリーチしたいお客さんに知ってもらうには
どうしたらいいか、というのを、ちゃんと考えて行動されたんですね。

それって、とっても大事だなあ。

「ネットを使って集客」「これからはスマホ」とか
方法論が大事なのではなくて、
自分のサービスなり商品を使ってほしい人に知ってもらうには
どういう行動をとればいいのか、という発想が大事なのですね。

そして綾小路きみまろさんは、ブレイクした後の横展開も上手です＾＾
予想に反して、彼のDVDはとっても仕事に役立つ内容だったのでした。
ガイドさんありがとう！

彼はブレイクするまでとっても苦労しているそうなんだけど、
最初から今のスタイルだったのかなあ。ちょっと調べてみたいなあ。

ではでは、みなさんよい1日を！ハバグッデイ～♪

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